被C罗搞丢256亿的可口可乐，反向营销真TM绝！

Original 苏秦首席营销智库 2022-08-12

收录于合集 #热点干货 79个

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）

欧洲杯正在如火如荼的进行中

而赞助商——可乐

登上了风口浪尖

事情起于

几天前

6月14日的赛前发布会上

葡萄牙球星C罗

挪开两瓶可乐

与可乐同框出现的C罗

满脸写着嫌弃

《每日邮报》甚至用“愤怒”

形容C罗当时的心情

随后

C罗举起一瓶矿泉水

示意要多喝水

少喝可乐

此事一出

不仅被国外新闻大肆报道

三天两头登上热搜

甚至

一夜之间

可口可乐市值蒸发40亿美元

约256亿人民币

堪称

一瓶可口可乐引发的血案

对于c罗嫌弃可乐

网友各执一词

一部分网友认为：

可口可乐买了广告位

又没强迫球员喝

刻意地把瓶子拿开

这不合适吧

反方辩手则反驳：
喝可乐本来就不好c罗做得对不该助长碳酸饮料的风气

另一部分网友认为：
都是套路c罗这一波操作顶多少广告宣传

还有些网友认为这是矿泉水or百事可乐的“阴谋”

甚至有网友怀疑c罗是不是买了可口可乐的股票？

或说回来

2006年

C罗还是可口可乐的代言人

刚进曼联的时候
c罗左手汉堡右手可乐

肥宅快乐一个不少

结果一次早餐的时候

随手拿起可乐的C罗

被大哥吉格斯按头警告

从此

C罗再也没碰过垃圾食品

如今36岁的C罗

仍能保持如此高水平的竞技状态

与高度自律关系密切

2008年曼联夺冠后

C罗没有与队友一同庆功宴

而是一人深夜前往健身房加练

C罗邀请埃弗拉去家里吃饭

结果餐桌上只有沙拉、煮鸡胸肉和水

吃完C罗还拉着埃弗拉一起训练

c罗的自律行为

带起了一阵潮流

欧洲杯发布会上

不少球员大玩“可乐梗”

16日“德法大战”赛后

作为穆斯林的法国球星博格巴

将另一赞助商喜力啤酒

移出了镜头外

17日凌晨意大利3：0击败瑞士

功臣洛卡特利效仿了C罗

先将一瓶水放入镜头

随后将原先的可乐移开

但也有人“逆势而动”

为可乐撑腰

俄罗斯主帅切尔切索夫就是其中一位

俄罗斯1：0击败芬兰的赛后发布会

他就拿起麦克风旁的一瓶可乐

咕咚下去就是半瓶

这专业的开瓶手法

一看就是资深 i 肥宅快乐水

记者询问他时

他表示：

“我从不拒绝冰镇可乐。”

不愧是战斗民族

英格兰队长凯恩也表示赞同：

“赞助商付了钱，

他们有权得到他们应得的东西”

乌克兰队长亚尔莫连科

则更有意思

直接把赞助商可口可乐和喜力

摆在自己的MVP奖杯旁边

亚尔莫连科还向可乐和喜力喊话：“赞助商还等什么，快来联系我啊”希望甲方爸爸给口饭吃

据美联社最新消息欧足联已于17日告知欧洲杯的24支球队不要再移走赞助商饮料！
欧洲杯赛事总监卡伦称“赞助商的收入，对于赛事和欧洲足球都很重要”
事实上可口可乐和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入
不同于紧张兮兮的欧足联可口可乐反而大度地回应：“每个人都有权选择自己的饮料偏好”

一位发言人补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖”
没想到这年头赞助几十亿的甲方爸爸都要做舔狗了

从危机公关的角度可口可乐处理得相当完美
不但没有硬杠明星说c罗违反赞助规定还主动表示既有喝饮料的选择也有喝白水的选择
这公关大方又得体百年国际品牌不是盖的

眼尖的朋友也看出来c罗重新拿起的瓶身同样是可口可乐旗下的产品冰露矿泉水
绕来绕去“怎么也飞不出可乐的世界~”

注意背后！
不过话说回来C罗一出手真能影响可口可乐40亿美元股价下跌？ 事实上可口可乐股价的走势本周一直处于下行区间最长一根阴线是在6月14日
与C罗挪开可乐的时机恰巧撞在风口上了

The Athletic采访了体育营销专家Tim Crow他表示可口可乐股价的下跌有很多基本面上的原因例如可口可乐面临反垄断调查

实际上没有c罗这波操作很多人根本注意不到赞助商是可口可乐
虽然有一部分粉丝在偶像的激励下开始戒断可乐

但大部分消费者都不是运动员
可口可乐广告目标受众是那些看球的人不是踢球的人
而且在看球的时候huo冰阔落那更是快乐加倍